Каннибализация ключевых слов: исправляем проблемы на сайте

Работая над продвижением, многие сеошники очень старательно вписывают одинаковые ключевые слова на всех страницах сайта. Результат получается прямо противоположный первоначальной идеи быстрого выхода в топ. Дальнейшие перспективы? Проблемы с оптимизацией, а в худшем случаем фильтры.

Прописывание одинаковых ключевых слов — это плохо. Условно прием называется «каннибализация» (съедание себе подобных). Терминология позаимствована из системы маркетинга. Обозначает отрицательную тенденцию продажи одного продукта по отношению к другим товарам, когда речь идет о технологии зонтичного бренда.

Основные проблемы, которые влечет каннибализация:

1. Общее проседание сео
2. Конкуренция страниц за поисковую выдачу
3. Падет вес контента в глазах поисковиков.

1. Релевантность текста в итоговой выдаче размывается

Каннибализация ключевиков для поисковых роботов явление отрицательное. Поисковик Яндекса или Гугл анализировать многочисленные страницы будет по своему алгоритму. Посетителю, пришедшему по запросу, будет показана любая (не релеватная страница ресурса), то есть первая попавшаяся страница, и часто не та, которую владелец ресурса хотел бы показать в первую очередь.

2. Теряется вес ссылок внутри ресурса

Когда все ключевые фразы одинаковые, то перелинковка будет настроена ложным образом и не поможет поисковикам с адекватной выдачей. Релевантной обычно является одна страница (с объективно лучшим раскрытием темы), а ссылки будут вести на другие похожие. Из-за рейтинга сайт вынужден будет соревноваться с другими своими же страницами, а это приведет к анкорному снижению веса внутренней ссылочной массы.

3. Внешние ссылки потеряют цену

Невыбранные страницы сайта как релевантные, будут игнорироваться поисковым роботом.

4. Интересно написанные тексты не станут ресурсом продвижения

После трех страниц формально разных текстов, историй или торговых предложений, где прописан одинаковый ключ, (это в одинаковой степени касается как посетителей, так и роботов поисковых систем) информационная ценность снижается.

5. Ухудшение притока посетителей, снижение поведенческой активности

Когда страница успешно оптимизирована и по статистике видно, что и конверсии на высоте, то нет смысла создавать аналогичные.

На многих ресурсах и порталах «каннибализация» ключевых фраз порой случайна, так как тема предполагает типовые термины. Это относится не только к тексту, но и тегам TITLE, meta-description.

Пути решения проблемы

Сначала анализируется ресурс, где могут быть описанные проблемы. Далее из всех найденных типовых страниц, выбрать самую подходящую для продвижения по нужной фразе. Сделать это нужно грамотно, использую ресурсы веб-мастера, статистику по конверсии, проанализировав поведенческие (человеческие) факторы.

Основные рекомендации того, что следует сделать:

1. разработайте четкую структуру сайта
2. подготовьте майндмэп
3. используйте «хлебные крошки», так как это создает понятную логику для поискового робота
4. пропишите разные Тайтлы, убедитесь в их уникальности
5. усовершенствуйте рейтинг главной страницы: настройте 301 редирект

Проследите, чтобы это была именно дополнительная информационная ценность для посетителя, а не только формальное изменения шаблона или заголовка статьи.

Рекомендуем к просмотру

Google советует отменять некачественные ссылки	Сколько зарабатывают сеошники в США
Оповещение в Яндекс.Вебмастере о новой проблеме с сайтом	Апдейт поисковой выдачи Google